Corporate Design, Corporate Identity & Co.
Was ist das?
In der heutigen Geschäftswelt reicht es längst nicht mehr aus, ein gutes Produkt oder eine überzeugende Dienstleistung anzubieten. Unternehmen müssen sich auch visuell und kommunikativ klar positionieren, um in der Masse sichtbar zu bleiben. Begriffe wie Corporate Design oder Corporate Identity begegnen uns dabei immer wieder – doch was steckt eigentlich dahinter und warum ist es für Unternehmen jeder Größe wichtig, sich damit auseinanderzusetzen?
Was bedeutet eigentlich Corporate Identity?
Jedes Unternehmen hat eine Identität – ob bewusst gestaltet oder nicht. Die Corporate Identity (CI) beschreibt die gesamte Außendarstellung und Wahrnehmung eines Unternehmens. Sie umfasst alles, was ein Unternehmen einzigartig macht: Werte, Kommunikation, Design und Verhalten.
Die CI bildet also das Fundament, auf dem das öffentliche Bild einer Marke ruht. Eine klare Corporate Identity hilft dabei, Vertrauen aufzubauen, eine emotionale Bindung zu Kunden zu schaffen und langfristig ein starkes Markenimage zu erschaffen.
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Die drei Säulen der Corporate Identity
Corporate Identity besteht aus mehreren Komponenten, die zusammen ein stimmiges Gesamtbild ergeben. Nur wenn diese Elemente konsistent und strategisch aufeinander abgestimmt sind, entsteht eine authentische und überzeugende Markenidentität, die intern wie extern wirkt.
1. Corporate Design (CD): Das visuelle Erscheinungsbild
Das Corporate Design ist der sichtbarste Teil der Unternehmensidentität. Es umfasst das Logo, Farben und typografische Elemente wie Schriften.
Darüber hinaus ist es relevant für die Gestaltung sämtlicher Werbemittel – von Flyern über die Website bis hin zur Geschäftsausstattung wie Visitenkarten oder Briefpapier.
Ein einheitlicher visueller Stil sorgt nicht nur für Wiedererkennung, sondern signalisiert auch Professionalität und schafft eine visuelle Verbindung aller Kommunikationsmittel.
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2. Corporate Communication (CC): Die Art der Kommunikation
Die Corporate Communication beschreibt, wie ein Unternehmen spricht – sowohl nach außen als auch intern. Dazu zählen etwa der Sprachstil in Werbetexten, die Tonalität auf Social Media oder die Art und Weise, wie Kunden im Service angesprochen werden.
Ein freundlicher, seriöser oder moderner Sprachstil prägt die Wahrnehmung der Marke ebenso stark wie ihr Corporate Design.
Einheitliche Botschaften und ein konsistenter Kommunikationsstil stärken das Vertrauen in das Unternehmen und machen es für Zielgruppen besser greifbar.
3. Corporate Behaviour (CB): Das Verhalten des Unternehmens
Wie ein Unternehmen handelt, ist ein zentraler Bestandteil seiner Identität. Dazu gehört der respektvolle Umgang mit Kunden, Partnern und Mitarbeitern, aber auch die gelebten Werte im Alltag.
Die Corporate Behaviour zeigt sich beispielsweise in der Unternehmenskultur, im Umgang mit Kritik oder in der Frage, wie ernst Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung genommen werden.
Ein glaubwürdiges Verhalten stärkt nicht nur das Markenimage, sondern kann auch ein wichtiger Faktor bei der Mitarbeiterbindung und Kundenloyalität sein.
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Warum ist ein durchdachtes Corporate Design wichtig?
Das Corporate Design ist das sichtbarste Element der Corporate Identity. Es sorgt für Wiedererkennbarkeit und gibt einem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht.
Ein professionell gestaltetes Design schafft nicht nur Vertrauen, sondern hilft auch dabei, sich klar von Mitbewerbern am Markt zu unterscheiden.
Ein durchdachtes Erscheinungsbild unterstützt die Markenpositionierung und beeinflusst maßgeblich den ersten Eindruck, den Kunden und Geschäftspartner vom Unternehmen gewinnen.
Was passiert, wenn keine klare Corporate Identity vorhanden ist?
Fehlt eine strategisch entwickelte Corporate Identity, kann das schwerwiegende Folgen haben. Ein uneinheitliches Erscheinungsbild verwirrt Kunden und erschwert die Markenwahrnehmung.
Unklare Botschaften, wechselnde Kommunikationsstile und eine inkonsistente Präsentation wirken unprofessionell – selbst wenn die Leistungen überzeugend sind.
Das führt nicht nur zu schwächerer Markenbindung, sondern erschwert auch das Marketing, weil die Marke als Ganzes nicht greifbar erscheint und sich beim Kunden schlechter im Gedächtnis verankert.
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Corporate Identity ist ein Erfolgsfaktor
Ein stimmiges Corporate Design und eine klare Corporate Identity sind nicht nur für große Konzerne wichtig. Auch kleine und mittelständische Unternehmen profitieren davon, eine starke Marke aufzubauen. Ein einheitlicher Auftritt sorgt für Wiedererkennung, stärkt das Vertrauen und positioniert das Unternehmen klar im Markt. Letztlich ist die Corporate Identity ein strategisches Werkzeug, das maßgeblich zur Kundenbindung, zur Mitarbeiterzufriedenheit und zum langfristigen Unternehmenserfolg beiträgt.
Dieser Blogbeitrag wurde von Hannah verfasst
Hannah macht bei uns ihre Ausbildung zur Mediengestalterin – Digital & Print. Das Wissen, das sie in dieser Zeit bei uns erlangt, teilt sie mit Ihnen in diesem Blog.
